・語り口のトーンに注意する

「コーポレートサイトよりはぐっと親しみやすい、しかし企業ブランドは壊さない」ことが、企業ブログには要求されます。担当するブロガーの個性が感じられる語り口を重視しつつ、あくまで自社のカンバンを背負って書いていることを忘れないようにしましょう。

・話題は無限にある
一般的な企業サイトにおいては「企業が考える重要な情報」を中心に構成されています。しかしブログにおいては、「興味を持ってくれそうな、ちょっと面白い情報」を中心に構成するほうが効果的です。